MICE-trends: omarm de achterliggende redenen
Ter voorbereiding op Q3 en Q4 van dit jaar volgen de meeste bedrijven de huidige meeting- en evenementtrends. Maar hoeveel mensen snappen de ontwikkeling van deze bewegingen werkelijk? Er zijn de afgelopen tijd meerdere dingen veranderd in de MICE-industrie. We hebben de coronamaatregelen en beperkingen doorstaan en hebben in de periode van herstel onze manier van werken niet alleen aangepast maar ook revolutionair veranderd. Velen weigeren terug te keren naar eerdere omstandigheden nu ze tijd hebben gehad om te reflecteren, om prioriteiten te herzien en om onze veerkracht te erkennen. Het is essentieel om ons te verdiepen in de onderliggende redenen van de huidige trends en de fluctuerende wensen van onze klanten zodat we deze beter leren begrijpen en benuttigen. Meetingselect heeft de meest voorkomende MICE-trends verzameld en fundamentele tips op een rijtje gezet om de toekomst succesvol tegemoet te gaan.
Evenementtrends
- Hoewel virtuele evenementen afnemen, nemen hybride evenementen nog steeds toe omdat ze bedrijven de flexibiliteit bieden om evenementen van verschillende grootten te hosten. Waar hybride evenementen voorheen fungeerden als bron van inkomsten, worden ze nu ook ingezet om PR-redenen aangezien er een breder publiek mee kan worden bereikt.
- Aangezien mensen minder tijd, een kortere aandachtsspanne en oneindige mogelijkheden hebben, is personalisatie essentieel in een evenementstrategie. Stel de interesses en gewoonten van de aanwezigen centraal om een transformerende ervaring te creëren en laat mensen specifieke herinneringen verbinden met uw merk.
- Door meer dan 3 kanalen in één campagne te gebruiken, zorgden omnichannel-campagnes voor een stijging van 287% in het aankooppercentage. Door voor en na een evenement een gepersonaliseerde ervaring via meerdere digitale kanalen te creëren, kunnen bedrijven hun omzet verhogen en merkloyaliteit bij klanten stimuleren.
Reden: Betekenisvolle, gemakkelijke verbinding
Meetingselect ziet een aanhoudende behoefte aan betekenisvolle verbinding, maar een groeiend verlangen om die verbinding gemakkelijk en efficiënt tot stand te brengen. Mensen willen werken, leren, netwerken en ervaringen opdoen. Ze willen dit echter op hun eigen manier doen. Zo is ‘Bleisure’ bijvoorbeeld in opkomst: een zakenreis combineren met een privévakantie. Doe onderzoek naar de verbinding die uw doelmarkt zoekt en experimenteer met de meest efficiënte manieren om deze tot stand te brengen.
Duurzaamheidstrends
- Hoewel sommigen vinden dat er meer inspanning nodig is, wordt duurzaamheid erkend als een bepalende factor in toekomstige besluitvorming. Dergelijke inspanningen vereisen praktische oplossingen en aangezien de groene transitie van MICE-evenementen kostbaar is, wordt er naar creatieve ideeën gezocht om deze vooruitgang te vergemakkelijken.
- Hoewel er nog steeds voldoende uitdagingen zijn op meerdere niveaus, blijft het een prioriteit om initiatieven op het gebied van diversiteit en inclusiviteit te verbeteren. Dit omvat het vinden van toegankelijke locaties, het diversifiëren van sprekers, opties voor virtuele aanwezigheid, het gebruik van inclusieve taal en ook merkbrede implementaties.
- Evenementen vormen 54% van het zakentoerisme en hebben daarmee een enorme impact op het stimuleren van lokale bedrijven. Door lokale ondernemingen te ondersteunen, kunnen MICE-organisatoren bijdragen aan de ontwikkeling van de gemeenschap, economische duurzaamheid bevorderen en een wederzijds voordelige relatie creëren.
Reden: Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Meetingselect herkent een groeiende behoefte aan maatschappelijke verantwoordelijkheid. Vooral de jongere generaties zijn impactgedreven en op zoek naar een levensdoel. Klanten willen eveneens graag bedrijven en evenementen steunen die iets goeds doen voor de maatschappij. Sommigen volgen simpelweg de menigte en voor anderen betekent het een gevoel van controle en hoop in het licht van angstaanjagende milieuvoorspellingen. Oppervlakkige verbeteringen, zoals minder papiergebruik, volstaan niet meer. Mensen eisen effectieve, op onderzoek gebaseerde oplossingen en integriteit. Zorg ervoor dat u uw producten, diensten, plannen en processen evalueert en op basis daarvan aanpast.
